Je vais détailler ci dessous les différentes étapes de création d’un emailing pour le site Beautechic qui est spécialisé dans les ventes privées de produits cosmétiques.  De la « prise de brief » à la livraison de l’emailing découpé en HTML , le processus de création/validation aura duré 1 jour et demi.

ETAPE 1 : prise de brief

La responsable marketing me fait parvenir le brief suivant :
« Notre prochaine campagne est sur la thématique ANTI-AGE. Elle est composée de produits adaptés aux problématiques Beauté et Santé des Femmes de + de 40 ans (+ un produit Homme mais qui reste un produit à offrir à son mari par exemple)
On reste sur une cible de femmes de + de 40 ans qui prennent soin d’elle et reste féminines.

Nous souhaitons un code de couleurs assez foncé, comme du violet Prune.
Pour ce genre d’offre, il faut une newsletter épurée, sobre et classe. »

Le mail contient également des visuels de produits non détourés et diverses informations tarifaires / textuelles à faire figurer sur le mailing.

ETAPE 2 : CREATION D’UN GABARIT

A partir de ses informations et après détourage des images,je livre un premier gabarit que je conçoit volontairement très sobre et sans fioritures :

Retours client : Ok pour la forme mais souhaite mieux voir les visuels produits, et un peu plus de dynamisme dans la composition.

Je propose alors une nouvelle version qui ajoute les noms des marques pour mieux les reconnaitre et donner le coté dynamique recherché par le client.

Cette version semble convenir … jusqu’au coup de fil du directeur de l’entreprise qui aime beaucoup la forme de base de l’emailing mais souhaite rajouter plus de « paillettes » dans la création. En accord avec lui, je laisse de coté l’aspect « sobre » demandé lors de la prise de brief pour enrichir la newsletter de divers effets lui donnant un coté plus « pétillant ».

ETAPE 3 : DECOUPAGE HTML

Le client étant très satisfait par cette maquette, il me donne sa validation pour la création du gabarit HTML qui partira le jour même dans des centaines de milliers de boites mails.